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两年积淀《乱世王者》进一步巩固SLG头部手游位置

发布时间:2019-09-23

自2017年8月上线迄今,《乱世王者》已经与玩家相伴两年。过去的两年里,这款由天美工作室群自研的“腾讯首款战争策略手游”上线次日就拿下iOS免费榜TOP5,并登上畅销榜第三的位置,此后用户量和营收皆位居品类第一,成为名副其实的“王者”。

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复盘《乱世王者》的成功之路,最直接的表现是它打破SLG品类的产品瓶颈,通过创新走出差异化产品生态;同时探索游戏的边界,如通过游戏联盟赛事化生态打造品类电竞可能;以“荣耀史册”的内容共创塑造“王者”文化生态;联合非遗的新文创打造文化符号……种种创新不仅赋予手游更广阔的空间,也体现《乱世王者》作为SLG头部游戏的“自我修养”——从更高维度上提升品类、乃至游戏行业的价值。

产品创新,打造SLG玩法差异化生态

2017年以来,游戏市场迎来SLG品类热潮,但品类爆发背后难逃产品创新不足,玩法同质化等问题。在此背后,《乱世王者》以对品类和市场的深度理解做出区隔和差异化,成为SLG游戏“称霸“之作。

首先是美术风格的创新。在过往,SLG以西式审美为主流,画面厚重、灰暗。一方面是品类游戏多为西方奇幻题材;另一方面也是厂商制作时往往以容易出效果的策略和交互体验为主,忽略成本较高的美术层面。

《乱世王者》在场景美术的选择上贴近中国传统文化审美,不管是明亮的主色调,或者是细节上对中国王家气象和传统审美的靠拢,如金碧辉煌的宫殿,或别具意境的湖光山色等,都体现出手游与其他SLG游戏的差异。而人物和UI的设计上,也根据当下用户的审美习惯进行调整,走出全新的本土化道路。

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再者,《乱世王者》在玩法层面上也做出突破。首要是通过游戏目标管理引导用户成长,初期会以PVE玩法让玩家熟悉SLG的特点;中期则会通过名城、皇城等PVP、GVG玩法,引导用户由协作过渡为竞争;后期再通过跨服玩法,引导用户创建生态。同时还融入RPG和卡牌模式,覆盖不同用户需求。

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值得一提的是,《乱世王者》还打破SLG固有的长线经营的硬核玩法,如过往战役有可能长达数天,需要玩家不眠不休投入。而本次的轻量化创新把核心单局对抗玩法控制在一小时内,给予玩家更紧张的体验的同时,也兼顾玩家临场应变的策略体验。更重要的是让玩家兼顾游戏和现实,有更多的时间拥抱生活。这种差异化和区隔化不仅引领SLG品类玩法新趋势,也让SLG品类真正走向大众需求。

联盟竞技,SLG品类赛事新生态起点

过去几年内,SLG是一直是小众重度游戏代表,为了突破发展天花板,品类需要通过赛事化来触达大众用户。作为游戏的长线衍生品,赛事的竞技性和观赏性易于吸引用户,并且头部赛事还能产生明星效应,成为“社交货币”带动更多外部用户“入圈”。但SLG游戏品类强调玩家的长线经营,不符合手游赛事的快节奏风格,在赛事化上有天然的局限。

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在天美看来,SLG赛事化势在必行。基于此,《乱世王者》对SLG玩法做出突破性变革,打造“九鼎之战”玩法,将单场比赛战斗缩短在60分钟之内,玩家以联盟为单位进行对抗,大大提升游戏竞技性和观赏性。同时手游还在“九鼎之战”的基础上推出“九鼎冠军联赛”,目前已走过三个赛季。今年7月,《乱世王者》九鼎冠军联赛S3落下帷幕,这场比赛历时3个月,分为常规赛和季后赛,共计512个联盟参与。

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对《乱世王者》来说,联盟和赛事代表未来SLG游戏的两个新趋势,社交性和竞技性。首先,联盟形式不只作用游戏的策略性,也能够拉动以联盟为中心的社交需求,同时对轻度用户的游戏体验更为友好,扩大游戏用户基本盘;再者联盟对战除了竞技性和观赏性外,也能够激活游戏的内部生态,形成具备活力的社区。而赛事则成为游戏生态的一个良性出口,不仅丰富了游戏生态的表现形式,也扩大游戏的受众辐射面。

《乱世王者》还为SLG品类奠定了赛事专业化和体系化的基础空间,意味通过创新,SLG品类能够兼顾游戏玩法的特性和电竞赛事的需要做出平衡,这将推动不同SLG游戏赛事的诞生和发展。而九鼎冠军联赛三季来对市场的孵化,也为SLG品类电竞化打下用户基础。

用户共创,“荣耀与共“的内容文化生态

如果说《乱世王者》联盟体系打破SLG品类“赛事难”的行业定式外,以“荣耀史册”为中心的“内容共创生态”则打破游戏行业“品牌决定生态”的文化定式。

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在过去,游戏文化生态由两部分组成,第一部分是品牌创立的世界观,形成内容的基础生态;第二部分是在官方引导下,由玩家自发形成的内容生态,两者之间相对割裂。身为SLG游戏的领军者,《乱世王者》不可能满足于单一做出官方的设定,或者是纯粹追求社区的活跃这种简单的生态——玩家不只是游戏的主体,也是游戏的推进者和内容生产者。作为SLG的头部游戏,它想建立的是一个玩家和游戏共生、并能自由成长和裂变的新内容生态。

《乱世王者》在“以人为本”的理念下开启史册活动,让玩家自行创造历史。今年年初《荣耀史册·列传篇》征集活动吸引了超过1万名玩家参与,收到了来自玩家数以千万计的投票。随着两周年活动开启,《荣耀史册·世家篇》将开放16个席位。这也是《乱世王者》区别普通游戏文化的独特之处——史册不只是单一评选出内容故事,而是把玩家的成长作为游戏成长的一部分,这种共创赋予内容更多的意义,让玩家形成新的认同。

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《乱世王者》的生态优势,除了来自对玩家的深度认同催生蓬勃的创作可能,也来自品牌官方对生态的重视和引导。除了《荣耀史册》外,今年官方上线“荣耀史册玩家故事馆”,通过视频等多元化的形式诠释玩家故事。此外,官方还通过邀请明星,共同拍摄诠释玩家故事,向外界展示内容生态故事。

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可以说,《乱世王者》正在尝试一条新的道路,尊重玩家并激发共鸣,共同塑造品牌。这种“荣耀与共”的价值观和生态环境,不只切中当下用户的精神需求,也体现出全球头部游戏产品对用户的深层关怀。

传承与弘扬,领先数字艺术文创生态

需要注意的是,《荣耀史册》中最浓墨重彩的一笔,不只是玩家登上象征历史的篇章,也在于玩家能够获得由非遗大师亲手打造的,深度关联游戏内核的艺术品作为荣誉象征。“列传篇”活动中,玩家获得由中国陶瓷艺术大师,石湾陶艺新一代领军人物封伟民亲手打造的“霸王崛起”项羽陶塑。本次“世家篇”中,《乱世王者》将和拥有千年历史的中国四大名绣之一,也是第一批国家级非遗代表项目的粤绣共同合作,以王城为创作灵感进行藏品制作。

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近几年来,传统文化的传承和发展成为新的议题,而游戏作为新时代的数字文化艺术形式,被赋予新的意义——通过游戏这一年轻人熟悉并喜爱的文化形式,不仅能够创新演绎传统文化,也能达成自身文化价值和产业价值的统一。

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这也是《乱世王者》选择“非遗”合作根本原因:基于中国文化的策略游戏本身带有文化标签,而通过“非遗”作品对玩家故事和游戏内容的诠释,更能放大这一文化符号,并能深入玩家的内心,让玩家在潜移默化中受到传统文化的熏陶。同时,这也是《乱世王者》作为SLG扛鼎之作的探索,其标志性意义不只是弘扬“非遗”文化,更多在于这是游戏和文化罕见的双向互动,向普罗大众看到当代游戏的正向价值。

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《乱世王者》用两年的时间,不仅拓展了SLG游戏的广度,而且对SLG游戏乃至整个游戏行业的深度也起了重要的作用。当游戏逐渐成为满足精神需求的文娱消费时,更深入的挖掘游戏和玩家之间情感联系,寻找文化价值,从而成为新的文化符号,将是《乱世王者》继续前进的道路,征途,将永远是星辰大海。

【来源:乱世王者官方】

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